Alors que l'outil de Suggestion Adwords vaut surtout par ce qu'il donne le volume des recherches ainsi que leur saisonnalité, Google Insights offre lui de nouveaux critères de segmentation et dévoile la tendance depuis 2004. ( ouaa 4 ans ! ça c'est du long terme ! ).


Comme exemple d'utilisation interrogeons Google sur le mot cle "carte".


Premier critère la catégorie de site, "business", "games", "local"... on a le choix et a priori ca marche. "Business" nous donne bien "carte de visite", games nous donne "Pokemon" ou "tapis de carte" et local "carte de france". Google Insights indique même que moins de 25% des recherches "carte" appartiennent à la catégorie "local"


Deuxième critère le lieu d'où l'internaute effectue sa recherche, on peut segmenter par pays puis par région, Alsace, Aquitaine etc.


Google Insights


Troisième critère les news, le sujet fait-il l'actualité ? il est possible d'afficher les news concernant ce mot clés, pas de chance rien sur "carte".


Quatrième critère les fameuses "related search" les recherches connexes au mot carte, Google Insights nous suggère alors de l'interroger également sur "carte de france" ou sur "carte michelin" tres instructif. Surtout que l'outil affiche un indice représentant le volume des recherches. On apprend ainsi que si "carte de france" est à 100, en comparaison "carte michelin" est à 25 et "carte voeux" à 20.

Cinquième critère les recherches croissantes c'est à dire les recherches qui sont en forte augmentation, sans pour autant être du contenu type actualité. On trouve ici "carte judiciaire" ou "carte micro sd"

Une derniere chose et pas des moindres, on peut comparer jusqu'à 5 entrées qui peuvent êtres des mots cles, des périodes ou des zones géographiques. On découvre ainsi que les recherches sur le terme carte ont augmenté de 10% entre l'année 2006 et 2007.


Au final Google Insights se révèle surpuissant pour construire des analyses de mots clés, il est limité dans son fonctionnement, la comparaison limitée à 5 entrées rend l'outil long à utiliser et oblige à faire des choix dès le test. Mais n'est ce pas le job de tout bon référenceur ?


A voir

Google Insights tendances et segmentation des recherches effectuées dans Google par les internautes