Les descriptions de site apparaissant dans Google font régulièrement l'objet de plaintes de la part des webmasters. Les résumés automatiques sont jugés peu engageants. Idem pour les descriptions DMOZ, une balise existe même afin d'indiquer à Google de ne pas afficher le texte de l'annuaire open source.

Pour faire mieux, il est possible de fournir à Google des données structurées qui seront intégrées - mais on est jamais sûr à 100% - aux pages de résultats du moteur. Dans l'exemple ci-dessous les sites dans les cadres rouges bénéficient de rich snippets.

Google Rich Snippet
Google Rich Snippet

Les rich snippets sont donc simplement des résumés enrichis par des données structurées. Pour se faire, deux syntaxes sont possibles, Microformats ou RDFa. Google utilise ces informations lors de la construction de la description qui apparait sous le titre du site. Le premier résultat ci dessous bénéficie d'un rich snippet.

Google Rich Snippet (zoom)
Rich Snippet Zoom

Les exemples de structures fournis par Google concernent review, personne, product, organisation, video mais ce système est sans doute appelé a croitre.

Afin de se faire la main, Google propose un outil de test des rich snippets dans le webmaster tool. Celui-ci affiche un aperçu de la description telle qu'elle apparaitra dans les pages de résultats du moteur de recherche.

Les rich snippets présentent un atout indéniable dans le cadre de sites e-commerce ou e-tourime. Les microformats / RFDa eux, n'en sont qu'a leurs débuts en référencement.

En savoir plus
L'aide Google fournie aux webmasters sur les rich snippets
L'outil de prévisualisation des rich snippets Google
L'article de Webrankinfo sur le sujet
Les articles de Wikipedia sur les Microformats et les RDFa.