Les 4 epoques du referencement
Avec l'appropriation des reseaux sociaux par les internautes et le modele publicitaire traditionnel en perte de vitesse. La place est belle pour le search. Le referencement est a la veille d'une evolution majeure. Une cinquieme, qui arrive apres - deja - 4 epoques que voici.
Avant 2001, les annuaires
Avant 2001, les principaux outils de recherche sont des annuaires, Yahoo, Nomade et Wanadoo. On optimise les rédactionnels : titre, description, catégorie, et mots clés doivent positionner sur les recherches des internautes. Ces textes sont rédigés de manière à éviter une reformulation par l'éditeur, surtout sur DMOZ. Il faut être bon au Scrabble.
Référencement sur Nomade, les catéogories
Entre 2002 et 2005, les sites satellites
Tout le monde se lâche. On génère des sites satellites avec des redirections automatiques vers les sites des clients. Le texte est généré automatiquement, les liens aussi. Ca ne donne pas forcément de bons résultats, mais c'est facile à vendre : au nombre de positions en première page, au nombre de pages, au nombre de sites, au kilo... Ce n'est pas la période dont je suis le plus fier, j'ai même failli arrêter.
De 2005 à 2008, les optimisations in site
On modifie les sites à tout va. Catalogue, moteur de recherche interne, lexique, header, footer, répertoire, flux RSS etc. Le site est conçu en fonction du référencement, on se prend pour des chefs de projets web. On calibre des formules 1 pour Google, qu'est-ce qu'on se marre ! Mais aussi qu'est-ce qu'on galère lorsqu'on a pas la main complete sur le site.
2009 le cousin SMO s'invite à la fête
Progressivement les réseaux sociaux ont pris place, ils piquent des visites à la pub, à la presse, aux sites e-commerce, aux autres sites communautaires, aux forums, et même à Google ils y arrivent ! Les internautes sont de leur coté. Les bloggers font la gueule car ils ne font plus de visites, le nombril en prend un coup.
La recherche se décentralise et Les contenus voyagent de plus en plus, pour la première fois le SEO s'affranchit des limites du site.
Commentaires
Entre 2002 et 2005, les sites satellites
La folle époque, on va se faire un max de blé ici etc ...
Les usines à pages sat', les promesses fumeuses aux clients, le tout dans l'irrespect total des OR et de leurs usagers les internautes.
Une époque heureusement révolue pour les puristes du SEO.
Christophe
Vision intéressante. Je ne partage pas entièrement la dernière phase. J'attends d'en voir plus avant d'être aussi catégorique. :)
Quand je vois Facebook, le réseau social le plus mainstream, qui n'a pas encore prouvé son potentiel WebMarketing... On est loin du taux de conversion d'une requête SEO bien ciblée.
@Francois Joly (aucun lien ;-)
Merci pour le l'intérêt.
Effectivement, je ne pense pas que le SMO remplace le SEO, surtout que les deux ont le vent en poupe en ce moment, mais c'est une nouvelle corde à l'arc.
C'est vrai aussi que les techniques ne se remplacent jamais totalement l'une / l'autre, elles coexistent.
Ces 4 périodes reflètent en effet de manière synthétique les évolutions du référencement.
Comme le disent Renaud et François, je ne ne partage pas non plus la dernière phrase.
Le SMO est à différencier du SEO, c'est une technique complémentaire qui vient s'ajouter à la palette de techniques disponibles.
Le SEO restera toujours je pense (ou devrait) le SEO mais il est vrai que ce créneau empiète de plus en plus les autres.
Cependant, l'équation restera (devrait ?) toujours la même :
SEM = SEO + SEA + SMO
Donc, le SMO vient juste s'ajouter à l'équation, qui paraît logique en vue de l'évolution du web (passage d'un web de lien à un web objet, web sémantique, recherche universelle.... mais cela est le sujet d'une autre discussion ;) ).
"Les bloggers font la gueule"
La communication par les blogs fait partie du SMO.
Je ne suis pas d'accord avec toi Baudat référencement :
les blogs ne font pas partie du SMO mais du SEO.
Le SMO concerne uniquement les réseaux sociaux tels que Facebook et Twitter.
Les blogs ne sont qu'un levier utilisé en création de trafic pour le SEO.
Mais bon, cela n'est que mon point de vue.