Méthode d’audit SEO pour les réseaux sociaux
Les plateformes de contenu que constituent les réseaux sociaux offrent de nouveaux espaces d’optimisation en SEO. Voici une grille d’analyse permettant d’évaluer ce potentiel en vue de l’exploiter au mieux.
Auditer les plateformes de réseaux sociaux en SEO - Crédit photo
Réseaux sociaux
Des plateformes de type réseau social sont lancées en permanence. Certaines connaissent le succès pendant que d’autres déclinent, ce paysage est traversé par des effets de mode et des phénomènes communautaires. Ces changements conduisent les annonceurs à migrer d’une plateforme à l’autre. En préambule à la définition d’une stratégie d’engagement ou de netlinking, un audit rapide doit donc pouvoir être fait afin d’évaluer le potentiel de chaque plateforme. Voici une méthode formalisée à partir de process que j’utilise.
Méthode d’audit
Il s’agit d’évaluer le potentiel de la plateforme d’un point de vue audience et SEO. En fonction de l’objectif visé - du simple netlinking à l’engagement officiel de la marque - l’analyse peut-être plus ou moins approfondie. Ci-dessous le commentaire des blocs de la grille d’audit qui se trouve dans un fichier Excel à télécharger en fin d’article.
Les infos générales
Nom, baseline, url sont les informations minimales pour identifier le réseau social. Une typologie des plateformes permet ensuite de sélectionner rapidement selon le besoin : bookmark sociaux, micro blog, curation… Si les réseaux sociaux sont souvent polyvalents, il est intéressant de relever les outils qui se spécialisent : création de sondage, agenda public, inscription à des évènements… ceux-ci offrent des fonctionnalités qui font la différence.
L’audience
Le volume et la caractérisation de l’audience constituent un passage obligé. Google Ad Planner est un outil relativement complet pour cela : visites, visiteurs uniques, genre, âge… Relever des sites affinitaires est une bonne idée si l’information est jugée pertinente. On identifie par la même occasion les communautés ou les influenceurs intéressants. Attention, cette dernière opération demande plus de temps.
Les contenus
Les types de contenu, les formats pris en charge et les fonctionnalités de partage sont des critères de sélection. Et ils offrent des informations utiles dans la perspective de la production des contenus. Avec les fonctionnalités de partage on commence à s’intéresser aux possibilités d’optimisation et de propagation.
Search Engine Optimisation
Le SEO est abordé en deux étapes. La première consiste à recenser les contenus indexables et les outils qui peuvent concourir à accélérer l’indexation. La seconde consiste à évaluer les possibilités d’optimisation et de tracking. Ce sont des critères classiques. Le branding désigne la possibilité d’utiliser sa marque à la place du nom de la plateforme.
Possibilités d’administration
Gestion d’utilisateurs multiples, planification des posts, plug-ins, de nombreuses fonctionnalités simplifient la gestion quotidienne. Et ces fonctionnalités se révèlent un plus indéniable lorsque l’on prévoit d’automatiser la gestion de certaines plateformes.
En conclusion
Cela fait au final beaucoup d’informations. D’ou la proposition de synthétiser en 3 notes sur le potentiel SEO (3 étant le meilleur en SEO) : le potentiel des contenus postés, le potentiel en terme de netlinking pour le site Internet du propriétaire, et enfin en matière de « fraicheur ».
Les critères d’évaluation sont rassemblés dans ce fichier Excel à télécharger : Audit SEO pour les réseaux sociaux.
Pour aller plus loin
Ce billet Méthode d’audit SEO pour les réseaux sociaux est publié dans le cadre d’une opération billets synchronisés dont le sujet est Plateformes de contenus et référencement en 2012. Consultez d’autres approches de ce sujet ci dessous.
Salutations aux autres participants.
Commentaires
Merci pour cette analyse à propos des réseaux sociaux.
Autant je suis convaincu de leur apport en terme de notoriété et d'audience, autant pour le SEO j'aimerais voir des cas concrets sur le bénéfice qu'ils pourraient apporter.
D'un point de vue personnel, j'attends encore :-)
Tous ces articles sont une mine d'infos pour optimiser son SEO.
Merci pour ce boulot très complet, avec le fichier excell qui va bien, car si les sites de CPs se développent comme des champignons, la qualité n'est pas toujours au rendez-vous!
Sur le plan SEO cela fait toujours des liens contextualisés en plus. Donc Google aime bien ça dans l'idée, le soucis c'est qu'il faut que la plateforme ait une certaine légitimité et crédibilité.
Chose que la plupart des sites ne possèdent pas (ou pas encore).
Une méthode simple et efficace.
Je ne m'en sers pas en France étant donné le faible nombre de sites que l'on peut qualifier de "réseaux sociaux", mais cette méthode est exportable pour les autres sites.
Merci pour celle feuille Excel Renaud !
J'adore ta méthodo. Elle est précise, courte et structurée.
Très sympa l'utilisation de Google Ad planner pour estimer l'audience de la plateforme.
Voilà de quoi faire une sacrée base de données avant de déployer son netlinking !
Pas trop compris comment ton billet s'insère dans le truc...
Par contre, t'es le seul qui est allé voir les billets des autres :-D
Bravo pour ça.
@hervé il ne faut pas attendre trop longtemps... Au pire c'est du backlink administrable, au mieux c'est du backlink + fraicheur
@Panneaux Solaires Oui c'est pour cela qu'il faut auditer les plateformes et se faire son opinion
@Consultant SEO Exactement
@Référenceur @Samuel @Florian @LaurentB Merci
Je discutais avec un BH dernièrement, et c'est amusant comme les approches peuvent être différentes.
D'un coté ceux qui comme toi évalue le retour de chaque plateforme. De l'autre, ceux qui balancent du liens à tout va et se fiche pas mal dans perdre une cinquantaine dans le lot. En créer 500 de plus leur prend bien moins de temps que faire une analyse de 5 minutes :-)
Méthodo intéressante sur la fond. Sur la mise en pratique, c'est difficilement applicable dans la mesure où je pense que le jeu n'en vaut pas la chandelle. C'est simplement un avis personnel.
Pour d'autres utilisations, oui. Pour celle-ci, il vaut mieux passer du temps à poster un article / liens / autres qu'à analyser cet ensemble de critères. Bien entendu, il n'est pas question de se lancer à l'aveugle. Je prends de mon coté quelques quelques mini-critères qui permettent de forger une analyse suffisante pour l'utilité qu'on peut en faire.
Excellent méthodologie. ;)
Certains réseaux sociaux peuvent en effet allier les atouts des digglikes et communiqués de presse pour créer facilement du lien (comme HelloCoton que j'utilise régulièrement).
Et bravo pour la feuille Excel pour l'audit, même si cela doit prendre du temps pour la remplir correctement.
@Daniel Oui c'est long même si on ne renseigne pas tout pour toutes les plateformes
@Sylvain L'un n'empêche pas l'autre. Tu peux vouloir gérer certaines plateforme à la main et avoir de l'automatisation a coté
@Keeg C'était mon opinion sur les annuaires. Pas le temps de vérifier on inscrit en masse. Par contre sur les réseaux sociaux les comptes peuvent prendre de la valeur (plus encore si auteurs identifiés) donc on fait plus attention.
Une très bonne méthodologie ! Vu l’ampleur que prend les réseaux sociaux en terme de SEO, on est bien obligé de se concentrer de plus en plus vers ces nouveaux médias.
Chouette utilisation de Google Ad planner pour estimer l'audience de la plateforme en tout cas.
Explications claires et précises, et surtout fichier sur les critères d'évaluation très utile, merci beaucoup pour ce travail!