Le controle de positionnement en referencement, c'est dépassé
octobre 2009. Referencement
Cela peut paraitre paradoxal mais le controle du positionnement d'un site n'est plus le principal outil de pilotage du referencement naturel. Et encore moins l'indicateur d'une strategie efficace.
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Le contrôle et la garantie de positionnement
Le contrôle de positionnement
Il y a quelques années la majorité des prestations de référencement naturel étaient assorties de contrôles de positionnement automatisés. Ceux-ci étaient généralement volumineux - selon le nombre de mots cles contrôlés - et fréquents - mensuel, hebdomadaire ou quotidien. Le logiciel de contrôle était a lui seul un argument de vente qui engloutissait au passage une partie du budget référencement.
La garantie de positionnement
Ces contrôles étaient assortis de garanties de positionnement parmi les plus farfelues, du type : 4 mots clés positionnés parmi les 10 premiers résultats dans 3 moteurs sur 300 avant la fin des 20 premiers mois. Le plus drôle est que généralement la garantie de positionnement était déjà atteinte avant même le début de la prestation de référencement.
Le controle de positionnement usine a gaz
Le contrôle de positionnement c'est dépassé
Les moteurs refusent les contrôles automatisés
Les moteurs de recherche refusent les contrôles de positionnement massifs. Du point de vue des moteurs, ces contrôles sont couteux en ressources et faussent les statistiques d'utilisation. Google et Yahoo blacklistent les IP de contrôle. Bien sur cela est contournable, mais ne vaut-il pas mieux se limiter ?
Les variations du positionnement sont devenues quotidiennes sur Google
Elles proviennent d'évolutions du moteur : personnalisation des résultats et insertion des box de recherche universelles - images, video, news, carte - dans les pages de résultats. Le positionnement n'est plus absolu, il varie en fonction l'ensemble de ces paramètres. Ce qui dégrade fortement la fiabilité des contrôles de positionnement et des analyses construites autour d'eux.
Il y a tellement mieux a faire que des tableaux de positionnement
"Quand le sage montre la lune, le sot regarde le doigt"
Proverbe Chinois.
Mesurer l'objectif réel du référencement
Augmenter les visites, accroitre le volant de visiteurs uniques, générer des ventes ou des leads, baisser le cout d'acquisition ? La réussite de la mission affectée au référencement se mesure dans l'outil de webanalytics. Et celui-ci contient une multitude d'indicateurs fiables pour juger de la qualité du trafic généré par le référencement.
Gagner en souplesse et réactivité
Soldes, saison, nouveau produit, nouvelle marque, tendance, évènement, code de réduction... font l'objet de tactiques de référencement multiples. Celles-ci sont détectées / testées / validées via l'outil de mesure d'audience de manière précise et réactive. Dans ce cas les interventions sont parfois accompagnées de contrôles de positionnement limités et ponctuels qui alimentent les analyses effectuées en cours d'optimisation par le référenceur. Rien de systématique cependant.
Appliquer des tactiques de longue traine hors ranking
Exemple sur un catalogue où le nombre de mots clés générant des visites est de 100 000 / mois. Autre exemple sur le référencement d'un comparateur de prix ou l'optimisation SEO concerne 800 000 pages. Et pourtant ce sont ces optimisations de longue traine qui garantissent dans les deux cas la réussite du référencement de ces sites.
En conclusion je ne soutiens pas que les contrôles de positionnement sont inutiles. Mais je les juge peu fiables, peu exploitables (hors contrôle limités / ponctuels) et au final dépassés par la profondeur d'analyse offerte en Webanalytics.
A voir
Google contre les contrôles de positionnement automatiques
Bruce Clay ranking is dead il y a un an déjà. Il a nuancé son propos depuis.
Source illustration : La fusion pour les nuls
Commentaires
Convaincu de ce fait (Web analytics > positionnement) depuis 2003, cf http://www.slideshare.net/Wynot/pratique-de-la-longue-traine-sur-les-mots-cle
j'ai redécouvert le positionnement en surveillant les arrivées en 1eres pages de mes concurrents et meme de nouveaux acteurs.
Cela fait des mois que je n'ai pas eu le temps de toucher à mon outil de positionnement (2000 kw dans l'outil sur les X00 000 kw par mois) et que, bien sur, je fais des rapports basés sur le trafic. Mais je vais y retourner pour avoir des benchmarks permanents.
Attention, si on a le nez rivé sur 10 ou 100 positions (qui font 5 à 20% du trafic), on risque de se prendre le pied dans la Longue Traine qu'on a oubliée.
A+
David
Une bonne accroche pour solliciter le débat !
Mais dans l'ensemble je constate aussi un écartement de contrôle exhaustif de positionnement. Le monitoring du positionnement devient plus segmenté (baromètres par KWs de niches, opérations SEO ciblées, KWs de landings, etc.).
Et l'autre point c'est lévolution "sociale" des outils de webanalytics : aujourd'hui c'est "l'engagement" comme si bien définit outre-atlantique. De nouveaux outils type PostRank Analytics, TweetMeme Analytics, et le nouveau Xiti NX qui propose Buzzwatcher. Les nouvelles metrics sont devenues celles de l'e-reputation (mentions, RT, trackbacks, stats bit.ly) qui viennent rejoindre celles du trafic pour faire un portait et un contrôle des actions SEO.
http://my.tweetmeme.com/analytics
https://analytics.postrank.com/
Perso, j'ai toujours détesté sortir ces foutus rapports qui ne servent finalement à rien.
Donc, je ne peux qu'applaudir ton billet qui a le mérite de prendre un avis tranché sur un état de fait pourtant bien établi. C'est devenu tellement habituel de fournir des rapports qu'il faudrait tout à fait remettre en question cette justification plus ou moins puérile.
De nos jours, nous disposons de tellement d'outils plus pertinents qu'un rapport automatisé. A la limite, je préfère partager les résultats de la console Google Webmaster Tools, mais bon c'est aussi le client qui paye et qui décide ce qui lui plaît le mieux. Pour l'instant, le rapport prime toujours :D
Je suis bien d'accord avec ton billet, cependant la première chose que nous demande un client c'est d'avoir son rapport de positionnement donc pour le moment on garde ce rapport même si l'on en a plus aucune utilité depuis longtemps.
http://www.dopimmo.com