Google Webmaster Tools, analyser impressions, position et taux de clic en SEO
Les impressions et le taux de clic par position en SEO, cela fait 10 ans que l’on en reve et Google vient d’ajouter ces indications dans le Webmaster Tools...
Petite révolution dans le monde du référencement, Google affiche les impressions et taux de clic par mot clé / position dans le Webmaster Tools. Je dois confesser qu’un tel niveau d’info en SEO je n’en rêvais même plus.
Impressions Google Webmaster Tools
Nous avons désormais accès aux données suivantes filtrées par pays et par type de recherche (image, mobile, smartphone, web, tous) avec la possibilité de sélectionner une plage de dates. Par recherche ou par page du site positionnée sur la recherche :
- la position Google : 1,2,3,4,5, 6 à 10, 2eme page, 3eme page ou plus
- les impressions - ou affichages - du site
- le taux de clic du site
Afin d’éviter l’automatisation du traitement de ses données, Google limite les possibilités d’export. Mais il laisse la possibilité de filtrer par terme. Voici quelques pistes pour exploiter ces indications en SEO.
En vision macro (globale)
Evaluer la performance du référencement et suivre son évolution dans le temps.
Requêtes
Indique le nombre de mots clés différents sur lesquels le site a été affiché, la couverture atteinte par le référencement en quelque sorte. Croissance à surveiller lors d’un démarrage par exemple.
Impressions
Mesure le nombre d’affichages, dépend du référencement mais trop influencé par les variations des recherches des internautes pour être suivi directement.
Clics
Clics sur le site concerné, ici encore, trop de paramètres entrent en jeu pour en tirer des indications. Mais ce chiffre permet de calculer un taux de clic.
Taux de clic (clics / impressions)
Un indicateur de performance synthétique en référencement SEO. Il dépend premièrement des positions atteintes et secondement de l’optimisation titre / description. De plus c’est un critère de positionnement mesuré par Google, à surveiller donc.
Impressions / requêtes
Plus ce ratio augmente plus les mots clés ciblés correspondent à ceux recherchés par les internautes. Indicateur de l’adéquation positionnement / recherches cibles.
En vision micro (mot clé ou page)
Détecter des opportunités et conduire les actions de référencement SEO permettant de les exploiter. Il faut utiliser le filtre de mots clés afin de regrouper les recherches par comportement. Comme souvent en optimisation, c’est un travail de fourmi. Mais c’est la somme / répétition de ces interventions qui paie fort en SEO.
Estimer la réserve
L’oscillation du positionnement qui a si souvent posé problème au référenceur nous ouvre ici une de plage de test. Il suffit de croiser les données. Prenons exemple sur un mot clé pour lequel :
- mon taux de clic est de 4% lorsque j’apparait 5eme
- mon taux de clic est de 21% lorsque j’apparait 1er (et pour représentativité > 480 affichages)
- il y a 33 100 affichages au total sur la période
- Je sais que sur ce mot clé subsiste une réserve de 6 951-1 324 = 5 627 clics (visites)
(Une analyse similaire peut être menée par page mais son impact est moindre)
Analyse mots cles
Bien sûr l'estimation de la réserve doit être complétée par un test de mots clés «suggestion tools» afin de détecter des séquences proches. Elle doit aussi être pondérée par les performances mesurées dans l’outil d’audience (rebond / transfo / valeur). Mais au final apparaitre en première page sur une expression nous donne bien plus d'infos pour trancher sur son potentiel.
Lien :
Le Google Webmaster Tools qui permet de piloter le référencement de son site dans Google.
Commentaires
Effectivement c'est une bonne nouvelle pour aiguillier sur la recherche des mots clés, j'ai d'ailleurs fait un article dessus.
J'ai commencé à regarder en couplant les informations avec ceux de Google Analytics via Excel et ca peut donner des informations assez utiles.
Ces nouvelles statistiques sont effectivement très précieuses. Je trouve particulièrement intéressant de suivre l'augmentation du nombre des requêtes et des impressions pour le lancement d'un site. C'est ce qu'il manquait à Google Analytics. Si le nombre d'impressions augmente mais que le nombre de visiteurs ne suit pas il faut se poser des questions...
J'avoue n'avoir pas eu le temps de me pencher sur le truc, mais ça m'a l'air vachement alléchant d'après ce que tu dis.
Faut juste espérer que Google ne nous serve pas des données défraîchies comme trop souvent.
@Auto-Entrepreneur Lyon
oui je suis allé voir ton article interessant.
@Khaled
Effectivement en démarrage ca peut servir d'ajustement avant d'avoir des volumes suffisants dans l'outil de stats.
@LaurentB
Bon, faut pas rêver Google Webmaster Tools ne fournit pas de données exactes, ses chiffres sont "carrés" ^^ Mais cela me semble cohérents et nous donne moult points de comparaison pour ajuster.
"Le Google Webmaster Tools > requêtes de recherche" a de nouveau évolué hier. Il offre la possibilité de bookmarker certaines requêtes pour export et affiche une position moyenne.
http://twitter.com/renaudjoly/statu...
J'ajoute que concernant les affichages / clics, nous avons la confirmation qu'il s'agit de la somme des données par mot clé. Donc effectivement si on n'est pas en premiere page la réserve est largement sous estimée. Elle le sera systématiquement en raison de la personnalisation des résultats ( qui touche 20% des résultats en question). Ce qui confirme qu'il faut vérifier ses hypothèses avec les autres outils dont nous disposons.
Le souci avec les données GWT dont nous ne pouvons être sûr de la validité est que cela risque fort de devenir une norme.
Vu que la personnalisation des SERPS avait déjà mis à mal les rapports de positionnement et équivalent, j'ai bien l'impression que l'annonce du cryptage des liens ne va pas simplifier l'analyse
http://googleblog.blogspot.com/2010...
Cette nouvelle option de GWT me permet de travailler mes introductions (reprises par Google dans les résultats) afin d'améliorer des pages qui ont un faible taux de clics par rapport à leurs positions
Une évolution précieuse et très attendue mais dont les données restent encore à affiner : j'ai beau filtrer mes résultats dans tous les sens (Web uniquement, France etc), GWT me donne toujours 2e sur la requête correspondant à mon nom de domaine.... difficile à croire! Un problème de tracking peut-être?
Effectivement plus on a d'informations statistiques sur son site plus ont est à même de bien le piloter. Et pour le référencement c'est primordial.
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http://tawaki.net/15conseils/
En ce moment je m'interroge sur la pertinence des chiffres fournis par tous les outils de Google.
Voici ce que j'ai étudié :
- Webmaster Tools
- AdWords
- Analytics
- Trends
Pour le test, j'ai pris un gros site sur lequel je travaille avec une expression clé à un mot, où l'on apparait en cinquième position.
Concernant les impressions :
Le chiffre est divisé par deux entre AdWords et Webmaster Tools.
Exemple : si sur AdWords vous voyez 6000, sur Webmaster Tools 3000
Pour les clics :
Ils sont un peu plus importants dans Analytics que dans Webmaster Tools.
Comptez environ 50 à 100 clics de plus dans Analytics.
Enfin Trends :
Je ne sais pas si j'ai assez d'info, mais lui m'indique une baisse sur ce mot, alors que dans mes stats ça augmente.
Que pensez-vous de tout ça ?
@XBP-Referencement
Pour Trends, GWT et Google Analytics, différentes mesures entrainent immanquablement différents résultats.
L'écart entre Trends et les stats est normal. Trends donne les tendances des volumes de recherche et les stats du site dépendent de sa capacité à capter des clics. Une recherche n'entraine pas automatiquement un clic, de nombreux paramètres entrent en compte : image du site, environnement, intention réelle, polysémie.
Les chiffres GWT sont des estimations, ils sont arrondis. Le chiffre réel n'a pas de sens en lui même, c'est une convention comme une visite ou un visiteur unique.
Merci pour ce glossaire, bien utile pour trier le bon grain de l'ivraie et surtout pour suivre efficacement toutes ces données. Et ce d'autant plus que la personnalisation des résultats (même en utilisant google dépersonnalisé http://www.moteurs-news.com/blog/in... ) est désormais difficile.
Je ne comprend pas très bien car j'ai une trop grand marge par rapport aux impressions et aux clics, il est difficile d'en tirer des statistiques correcte.
Je me penche à peine sur ces données et c'est vrai que je suis passé à côté de pal mal d'opportunités! Des pages positionnées en 7 ou 8 ème résultat et qui pourraient rapporter plusieurs dizaines de milliers de visiteurs par mois... Honte à moi ;)
Merci pour ce rapide aperçu. Je dois avouer que je n'ai pas encore trouvé le moyen d'utiliser à fond ces données... les positions sont assez farfelues par rapport à la réalité et les impressions par rapport à Adwords... comment dire, c'est moins de 1/10.
Je ne sais plus trop à quel saint me vouer pour avoir des données concrètes.
J'ai aussi du mal à croire les impressions que nous affiche cet outils car il m'annonce plus de 1000 impressions par jour une 30aines de clics...
Pareil pour un autre site où la les impressions/jour tournent dans les 3000 - 4000 et seulement 250 visiteurs...
Donc a croire ou pas croire ?
Dans tous les cas, je suis en train d'améliorer mes balises description :p